服贸会解码赛演经济：让赛事流量变城市留量

　　当一场世界 体育盛会的欢呼声散去，一座城市如何让留下的场馆持续“生金
”？在2026年中国世界 服务贸易交易会（2026年服贸会）上 ，毕马威正式发布《从“亚运遗产”到“赛演经济 ”——杭州（钱江世纪城）主题化服贸消费发展规划》报告
，以后亚运时代为背景，深度解读如何将重大综合性赛事留下的场馆硬件资源 ，转化为可持续的服务贸易与城市消费增长动能
。

　　本届服贸会设置主题展和9大专题展
，其中体育服务
、文旅融合等占据重要位置，赛事经济、大型赛会遗产活化 、文体消费升级成为行业热点议题。《报告》立足杭州亚运遗产活化利用实践 ，剖析赛演经济“事件×场景×产业
”发展模式
，探索把短期赛演流量转化为城市服贸消费长效活力的实施路径，为国内城市盘活重大赛会资产
、推动文体领域服务贸易创新发展提供专业研究成果借鉴 。

　　立足杭州 ，更放眼全球
。《报告》基于赛事遗产运营实践
，借鉴世界 成熟城市的发展经验，重新定位赛演经济在服务贸易体系中的战略价值。

　　《报告》指出 ，全球主要城市已普遍将演艺赛会作为打造城市活力的核心抓手，依托顶级赛演活动IP
，把全球流量转化为城市服务贸易新增长极 。与此同时，全球城市竞争正从基础设施等“硬实力”的规模比拼 ，转向“软实力 ”的较量
，城市活力已成为争夺人才、技术 、资本等全球资源的核心竞争力
。

　　毕马威中国城市发展与基建询问 合伙人刘明在服贸会期间表示，从价值链条来看 ，演艺赛会经济对服务贸易的带动作用体现在三个层级：其一
，供给高质量的消费业态，提升城市人才活力 ，进而撬动产业活力
，成为城市锻造软实力
、提升世界 竞争力的核心抓手；其二，大型赛演活动能够直接带动旅游、餐饮等传统服务贸易实现阶段性增长；其三 ，依托全球顶级赛演IP
，吸引全球客群，实现从流量吸引到贸易转化的闭环。

　　过去 ，一场赛演活动的落幕，往往就意味着目标的完成 。毕马威中国城市发展与基建询问 副总监王晓纯在服贸会现场宣讲《报告》时表示
，当代演艺赛会经济的发展理念，已从举办单一文体活动升级为拉动多行业增长的系统性经济工程 ，赛演经济正从“办活动
”走向“经营生态”
，由一次性的“流量高峰 ”转向可持续的“经济长流
”，在“事件×场景×产业”的乘数效应下 ，不断打开营收增长的想象空间
。

　　《报告》认为
，赛演经济的产业主线正逐步清晰：行业热度由演艺演出向体育赛事转移，演艺经济与体育经济双线并行；与此同时 ，赛演场景边界迅速消融
，活动场所从传统封闭式场馆向城市公共空间全方位拓展，形成多层次 、网络化的空间布局 ，将文化艺术与体育精神融入城市肌理。在此带动下
，“体育+旅游 ”“体育+娱乐
”“体育+科技”“体育+会展 ”等融合模式不断涌现，创造密集的消费触点与深度城市体验 ，为服务贸易消费拓展全新空间 。

　　理论机制的落地，离不开载体的支撑
。《报告》系统梳理了亚运遗产实际运营的实践成果
，聚焦杭州钱江世纪城这一样板。在这里，杭州奥体AT中心体育馆已跻身国内头部大型赛演场馆矩阵 ，既承接多场世界 国内演艺项目与职业体育赛事
，也探索自办赛事的创新模式，达成“月月有顶流
、周周有经典”的运营成效；奥体中心游泳馆作为国内规模第二的游泳跳水馆 ，一边承办全国花样游泳冠军赛等高水平专业赛事、落地省级游泳人才训练基地
，一边面向社会公众开放全民健身功能，实现专业竞技与普惠民生的统筹发展 ，持续为区域消费注入长效活力 。

　　在专业场馆之外
，配套商业载体是承接赛演外溢流量 、实现消费转化的关键一环。配套商业项目奥体AT天地以“都市自然社交中心
”为定位，采用开放式街区结合24小时运营的创新模式 ，重点布局夜经济
、粉丝经济、宠物经济 、运动经济四大主题业态
，把赛演外溢客流导入文商体旅深度融合的消费场景，打造一站式消费综合体
。

　　物理空间之外 ，城市自主活动IP是持续吸引客流、扩大区域影响力的软性抓手。作为钱江世纪城迭代升级的室外音乐主题IP，“莱福岛生活节”吸引海内外大量青年群体参与
，直接带动区域消费规模逾亿元，已成为集聚青年客群
、提升区域品牌影响力的标志性活动 。

（文章来源：上观新闻）