机构报告：国内快消品行业整体进入存量优化阶段

　　23日在沪举办的“2026快消品产业和渠道协同专题会”上 ，东方快消品中心发布“2026中期中国快消品报告 ”
，认为国内快消品行业整体进入存量优化的新阶段，零售商自有品牌成为趋势 ，零供价值共创成为关键环节 。

　　据机构报告分析
，2026年中国消费品市场整体呈现总量稳步扩容、增长动能偏弱的态势，但仍有快消品企业逆势实现高增长 ，展现出较强的经营韧性与抗风险能力
。在基础品类增收困难 、利润空间不断压缩的背景下，消费需求逐步从“基础刚需满足
”转向“功能化
、健康化”升级。有的企业主打健康赛道
，瞄准功能消费需求，走出功能化、高附加值的增长路径 ，覆盖日常家庭高频使用场景
，贴合精细化的消费趋势 。

　　此外，打造自有品牌成为零售商构建差异化壁垒 、提升利润空间
、增强用户粘性的核心战略
。近来 已表现出两个新趋势：一是摒弃传统商超大而全的铺货模式 ，聚焦高频刚需、高复购品类
，打造爆款单品；二是全链路供应链把控，通过源头直采 、定制代工、自主研发 ，压缩中间环节
，实现高品质与高性价比的双向平衡。

　　机构的调研结果显示，当前零供关系已从“互相博弈 ”进入“价值共创
”的重要阶段 。零供双方以消费者需求为出发点 ，秉持互利共赢的原则
，针对不同目标市场
、不同渠道共同开发经营适宜的产品，满足多元化的消费需求 ，共筑和谐共赢的零供生态。

（文章来源：新华财经）